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NBA魔兽遇见中国武术搏击 匹克营销大玩跨界

2017-09-08 13:35:10 来源:东方网 收藏

每年的NBA总决赛一打完,大牌球星们就开始走进中国,与粉丝们互动,他们传递着血统纯正的篮球文化,当然,也会完成各自品牌的营销推广工作,这样的场景,已经成为十几年暑季篮球运动领域的惯例。

近日,由魔兽霍华德领衔的”2017匹克球星中国行”拉开帷幕,而在霍华德首站北京的活动中,一项霍华德探访中国咏春功夫的内容颇为醒目,尽管往年的行程中也曾有中国武术元素出现,但只是过场点缀,这次则不然,为了能让霍华德深度感受中国武术的魅力,活动被安排在一所颇具中国文化特色的咏春拳馆进行,并由两家武术搏击新媒体栏目《探馆》和《拳赛密探》进行录制与直播,而引领霍华德探访体验的,是当年在河南卫视《武林风》成名的“中华英雄”王洪祥,一次典型的体育跨界营销事件,就这样诞生了。

许多在品牌营销中运用跨界思维的经典案例我们都耳熟能详:从米其林做美食指南,到谷歌用系统来命名雀巢的脆脆鲨,再到杜蕾斯紧跟热点的跨界话题神打造,随着市场竞争加剧与行业融合度提升,跨界营销正在成为当下的潮流,而如何找到跨界的分割线和落脚点,则成为只可意会不可言传的关键之key,NBA球星中国行已经有十多个年头了,传统的粉丝互动与签售代言已经让大家都看腻了,随着体育产业的全面崛起与体育人口素质的不断提升,如何基于品牌推广需求与拓展战略,巧妙寻到那把跨界之门的钥匙,我们且看匹克这次是怎么做的。

众所周知,性格开朗的魔兽是中国功夫与李小龙的粉丝,美国UFC的格斗明星中也有很多他的朋友兄弟,与中国的武术搏击扯上关系,一点也不意外;而匹克作为中国篮球装备的品牌老大,积淀的推广资源自然雄厚,让签约巨星与中国功夫来一把深度互动,运用网络自新媒体广泛且具复合效应的传播手段,充分展示东西方文化的碰撞魅力,首先就是一件非常舒服和自然的事,这从活动直播的效果上也得到了印证:霍华德在王洪祥与咏春师父的指导下练习拳技,打木人桩,玩的无比尽兴。层次丰富与不断延展的话题效应在不断发酵,但匹克的用意或许不止于此,这次营销事件似乎预示着匹克未来的拓展布局,在牢固确立国内篮球装备领域领军地位、奠定国际重要影响力的当下,匹克的下一步大棋,直指发展态势火爆的中国武术与搏击产业。

当前国内体育产业的发展持续升温,在《体育产业发展“十三五”规划》中,国家把体育产业看作是推动经济转型升级的重要力量与新的动能,从量化指标上看,总规模将力超三万亿,众多领域之中,具备深厚公众基础与传播效应的武术与搏击产业日益引人关注,特别是不受国家体制所限,完全在市场化海洋中逐浪的自由搏击产业,其发展态势远超市场预期,从眼下大小赛事品牌林立的态势就已可见一斑。有人的地方就有市场,何况是这么一大片未经开垦的沃土,品牌巨头们怎能错过这开疆僻壤的良机,所以,运用自身篮球的强势资源,寻找最合适的时机与最佳的诠释人选,为接下来可能的品牌拓展铺垫搭桥,或许就是匹克区别于国内其他同级别品牌战略,并设计这次跨界营销的主要原因。

体育跨界营销归根到底,还是为了赛事品牌价值与文化价值,用具备共通性的文化铺路,精准找到巧妙的跨界点,并逐级扩散,匹克可以说做了一次极其成功且颇具想象空间的尝试。霍华德的中国行程还在继续,他在8月30日将会来到成都继续探馆寻拳之旅,而从直播最后我们模糊得知,届时与他会面的,可能就是那位战绩显赫但又颇受争议的中国搏击巨星,联想到王洪祥与他背后的《武林风》近期也疯传要全面市场化,如果一切如传闻所言,好戏也才刚刚开场,本文中的推断或许很快就有答案了。

让生意变得更加有戏,有心人一直在努力。

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